Mediamonitoring heeft de afgelopen jaren een enorme vlucht genomen. Zo is de functie verschoven van pure mediamonitoring van berichten naar verzamelen van inzichten die helpen de juiste bedrijfsbeslissingen te nemen. Daarnaast wordt gewerkt aan een mediamonitoringsysteem dat op basis van deze inzichten duidelijke richtlijnen voor de toekomst biedt. Oftewel, er komt systeem dat advies geeft over bedrijfsbeslissingen op basis van media-inzichten. Hoewel dit nog in de kinderschoenen staat, maakt het duidelijk dat mediamonitoring verandert en steeds meer weg heeft van media intelligence. Om inzicht te geven in de toekomst van dit vakgebied, passeren in dit artikel vijf trends en ontwikkelingen de revue.
