Wat is een concurrentieanalyse?

Het volgen van concurrenten (ook wel observatie van concurrenten of competitive intelligence genoemd) kenmerkt zich door het continu onderzoeken van de markt en de economische situatie, met als doel de eigen marktpositie te bepalen. Het omvat een systematische verzameling en analyse van informatie over de concurrentie, concurrerende producten en diensten alsmede trends. Op basis hiervan kun je betere strategische en tactische beslissingen nemen.

Op een frequente marktobservatie volgt indien nodig een markt- dan wel concurrentieanalyse, waarbij de verzamelde gegevens worden geïnterpreteerd en met elkaar in verband worden gebracht.

Blijf je concurrentie voor. Ontdek hoe je eenvoudig jouw concurrentie kunt monitoren

Concurrentie-analyse maken

Met een concurrentieanalyse zet je de sterke en zwakke punten van jouw organisatie ten opzichte van concurrenten op een rij.
Begin met het maken van een lijst van concurrenten en ga op onderzoek uit. Waar je bijvoorbeeld naar kunt zoeken is:

  • Waar zijn ze gevestigd (locatie/regio)
  • Op welke doelgroep richt de concurrent zich
  • De markt waarin ze actief zijn en de marktgrootte
  • Welke producten of diensten verkopen ze
  • Wat is de prijs die ze vragen voor hun product of dienst
  • Hoe zit het met hun naamsbekendheid en welke kanalen gebruiken ze om zichzelf te promoten

Deze informatie giet je vervolgens in een overzichtelijke tabel zodat je scherper ziet waar eventueel kansen voor jouw eigen organisatie liggen.

Mediamonitoring en concurrentie

MerkobservatieDagelijks wordt door met name de grote bekende merknamen gestreden om de gunsten van (potentiële) klanten. Het volgen van de merkbeleving van de doelgroep levert je gegarandeerd belangrijke inzichten in de bedrijfsstrategie of in concrete marketingcampagnes.

Bij online reputation management mag je social media monitoring niet buiten beschouwing laten. Leg daarom verbanden tussen verschillende kengetallen uit verschillende bronnen om tot relevante resultaten te komen. Grafische weergaven vereenvoudigen de analyse.

Realtime en voortdurende mediamonitoring van concurrenten? Benieuwd hoe het werkt?
Neem contact op via het formulier.

Neem contact met ons op
Telefoonnummer: +31 (0) 20 485 3456
Meer weten over LexisNexis?
  • Wilt u persoonlijk advies? Vul dan het contactformulier in!
  • Schrijf u in voor onze nieuwsbrief
  • Volg ons op Facebook, LinkedIn of Twitter
  • Ga naar Kennisbank voor interessante artikelen, whitepapers en blogs